(网经社讯)导读：9月4日，由农业农村部、商务部、文化和旅游部、中央广播电视总台、国家林业和草原局、中华全国供销合作总社共同发起的2026年中国农民丰收节金秋消费季启动活动在上海国际会议中心正式拉开帷幕。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/26zgnm/）

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作者｜可乐

审稿｜云马

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今年金秋消费季以“丰收开新局 实干促振兴”为主题，将从9月持续至11月底。启动活动上，6家电商平台集中发布了消费补贴、流量扶持、入驻支持等17项电商促消费措施。拼多多、阿里巴巴、京东、美团、抖音、小红书六大互联网平台从流量扶持、补贴让利、商家培育、公益助农等多维度发力，助力优质农产品上行与乡村产业数字化转型。

中国农民丰收节“金秋消费季”自2018年随首届丰收节同步启动，历经九年发展，已从单纯的节日促销成长为涵盖全渠道、多场景的农产品消费盛事。在主题设定上，其脉络清晰地反映了国家“三农”工作的重心转移：早期以“庆丰收全民购物节”“消费季”营造市场氛围，2020年至2023年紧扣“迎小康”“感党恩”“迎盛会”“促和美”等时代主旋律，2024年提出“绿色健康消费”，而近两年（2025年、2026年）则分别以“庆农业丰收 享美好生活”和“丰收开新局 实干促振兴”为主题，标志着活动正从庆祝丰收向赋能产业、推动乡村振兴的务实纵深迈进。

在参与平台与举措上，参与主体从最初的阿里、京东、苏宁等传统巨头，逐步扩展至拼多多、美团、盒马以及抖音、快手等内容电商。2020年起拼多多多次作为承办方投入消费补贴，2022年短视频平台强势入局，至2025年及2026年，稳定保持6家头部电商协同发力，分别推出25项和17项惠农促消费措施，直播带货、专属补贴等形式日益丰富。

在成交规模上，消费季展现出强劲的增长韧性。2018年首届累计销售即超200亿元，2021年仅阿里平台就卖出8.2亿件、225万吨农产品，2022年京东首日4小时成交额同比增长97%。自2023年起，累计带动农产品销售数额接连突破800亿元、1200亿元，2025年超1300亿元（其中抖音在9月10日至19日即销售超1.2亿单）。

一、阿里巴巴：AI赋能与多业务协同 打造“数智助农”新范式

阿里巴巴今年以“AI惠农”为核心亮点，集合千问APP、淘宝闪购、盒马、淘宝天猫等多个业务板块，协同推进助农促消费。

AI智能推荐引领消费新体验。 千问APP上线“金秋第一单”智能推荐入口，消费者只需说出自己的口味偏好、预算或送礼需求，系统即可给出个性化好物清单，并调用盒马、天猫超市、淘宝闪购等服务平台接单发货。据测算，AI惠农计划助力农货商家经营效率提升80%。活动现场设置的“AI促消费”体验区中，参观者可通过语音交互完成下单。配送环节由淘宝闪购的即时配送网络承接，消费者下单后最快30分钟即可送达。

“产地优选计划”打造百亿新产地。 淘宝天猫投入亿级补贴加码“产地优选计划”，计划打造100个破亿元新产地、2000个破百万元爆款，拉动优质原产地农产品销售额增长。天猫超市联合原产地精选1万款农产品打造“丰收地图”；淘宝农场以“产地直采+平台直供”模式深入全国300多个县域产区，上线1万款特色农产品。

“千品科研计划”与“丰收多一件”双轮驱动。 淘宝天猫推出“千品科研计划”，联合1000个头部品牌深入产区，加速从育种到餐桌全链路数字化，鼓励商家将初级农产品转化为标准化、高品质商品，并开展产地电商人才培训，预计覆盖超1万人次。阿里公益、淘宝天猫、淘宝直播联合发起“丰收多一件”公益助农活动，组织100场“寻味山河行”溯源直播，邀请明星助农合伙人和头部主播深入田间地头。消费者在淘宝搜索“丰收多一件”，即可进入金秋消费季专属会场。

盒马深耕产地供应链。 盒马推出“走遍新疆”金秋水果消费节，将新疆时令水果整季搬上货架；同时升级云南野生菌供应链，实现珍稀菌种最快36小时直达全国门店。盒马已在全国20多个省市建立100余个盒马村，依托AI研判消费趋势、优化商品组合。

二、京东：农特产购物节&“寻鲜争霸赛”

京东以“京东农特产购物节”为载体，面向消费者发起“金秋寻鲜争霸赛”，每日主推一县一品地标生鲜，推动用户为家乡好货打榜，营造“人人都是推荐官”的全民参与氛围。

精准导购与场景化运营。 京东结合应季而食、聚会家宴、滋补养生等消费场景，依据搜索趋势与品类销售数据精准导购，为用户提供“又好又便宜”的生鲜选择。平台还深化与产地政府的合作，推动品质标准共建、产地包圆直采和定植定养。

产地直采打通供应链。 在生鲜品类方面，京东生鲜供应链与锡林郭勒盟农牧局签署战略合作协议，采购超2万只优质草原羊直供全国餐桌。京东生鲜同步推出“寻鲜争霸赛”，与胜出产区达成深度产业合作，未来三年内计划完成总计10万只地标级优质肉羊的包销与定养，以销定产，从源头稳定农牧民的收益。

大幅降低商家入驻门槛。 面向农户和商家端，京东在“0服务费”“0元试运营”“最高100%返佣”等既有政策基础上，进一步下调激励门槛、提高返佣比例并延长激励周期。此外，京东还与广西商务厅合作上线“东盟水果 汇聚广西”第三阶段专享消费券，持续至9月30日。

三、拼多多：10亿补贴+20亿流量 上线“多多丰收馆”

拼多多是今年金秋消费季投入力度最大的电商平台之一。平台依托“千亿扶持”计划升级推出的“2026多多好特产”专项，投入10亿元补贴资金和20亿元流量资源包。

“多多丰收馆”一站式拼购全国农货。 拼多多联合平台30万农货商家共同上线“多多丰收馆”，覆盖蔬菜水果、海鲜水产、肉禽蛋奶、地域风味等多品类农货商品。消费者只需在拼多多站内搜索“多多丰收馆”，便可一站式拼购各地特色农货，与全国超1000个农产带一同迎金秋、庆丰收。平台开展90天长效主题运营。

五大专区精准扶持产地。 今年“多多丰收馆”共设置寻味上海、鱼米之乡荆楚优品、巴渝“土特产”名优百品、帮扶助农和百亿补贴5大专区，与上海、湖北、重庆、四川、安徽、湖南等农业主管部门共同打造线上线下融合消费场景，持续两个月对农产品消费提供常态化、成体系扶持，并倾斜有机、健康、绿色等品质农货。

重点帮扶县专项扶持。 针对乡村振兴重点帮扶县，拼多多推出专项扶持，覆盖店铺注册、流量倾斜、直播运营、技能培训全流程。品质、健康成为“多多丰收馆”的关键词——山东滨州的盐田虾实现全程一码可溯源，供不应求；中华老字号“沈大成”在“多多丰收馆”上线无糖苏式月饼，满足消费者低糖、低油等轻负担饮食需求。

推动农业前沿技术创新。 拼多多还持续探索农业经济效益、社会效益和生态效益高度统一的创新路径，通过“多多农研科技大赛”等赛事，推动农业前沿技术创新、应用和推广。

四、抖音：四大IP活动+千万级补贴

9月4日，抖音电商、字节跳动公益与中国农业出版社携手在上海举办线下活动，宣告2026年中国农民丰收节网络创作者推广暨“抖音美好丰收节”主题活动正式开启。

千万级货品补贴与流量扶持。 抖音电商发布新一年度“金秋消费季”扶持政策，落地千万级货品补贴与流量资源扶持，覆盖盘锦大米、眉县猕猴桃、会理石榴、中宁枸杞等全国优质物产。9月8日至17日，“抖音美好丰收节”专属超级品类日活动正式上线。

四大IP活动全面推进助农。 平台通过超级品类日、应季开吃节、产业带扶持、丰收市集四大IP活动推进助农。线下方面，抖音设置“味觉盲盒”主题展区，梵净抹茶、贵州刺梨、凯里酸汤等“贵”字号农产品集中亮相，吸引众多市民驻足品鉴。

流量加速变销量成效显著。 数据显示，过去一年抖音电商农特产品全年销量达135亿单。依托“村超”流量热潮，贵州相关话题阅读超5.7亿次，带动贵州农特产品订单量突破1200万单，同比增长35%。吉林省农业农村厅联合抖音平台开展系列专场直播，“直播间+达人带货+展销联动”多点开花，线上流量正加速转化为实实在在的销售增量。

五、美团：联动百万商户 超56亿次曝光助推农产品上行

美团充分发挥本地生活服务平台优势，开展生鲜农产品、米面粮油线上专题促销活动。

大规模让利促消费。 美团联动平台超百万商户，通过直降、满减、礼金券、品类券等方式，推动相关农产品实现超56亿次线上曝光，累计让利规模超8亿元。

公益助农彰显温度。 此外，美团还联动平台公益商家及爱心网友推进乡村儿童操场公益捐赠项目，将消费助农与公益慈善有机结合。

六、小红书：“小红村丰收节”聚焦乡村好物与文化传播

小红书推出“小红村丰收节”系列助农行动。

线下市集展销助农好物。 平台组织线下“小红村丰收市集”，重点展售推介定向帮扶的云南、四川、新疆三地的百余款助农好物和乡村工匠手工艺品。

千万流量扶持内容创作。 平台还组织线上话题活动，面向全网征集农产品、手工艺、民俗文化、乡村生活等优质内容，提供千万流量扶持，以内容驱动农产品品牌传播与销售转化。

结语

今年，启动活动上6家电商平台共发布17项电商促消费措施，9家金融机构推出28项金融惠农措施。随着金秋消费季从9月持续至11月底，这场数商兴农的丰收盛宴还将释放更大的消费潜力，为农民增收和乡村振兴持续注入新动能。

【小贴士】

“数商兴农”旨在通过数字技术赋能农村商务发展，促进农业生产数字化与产业振兴。网经社构建集媒体传播、数据智库与资源链接于一体的全链路服务生态，致力于为“三农”电商平台、品牌及政府提供全方位、专业化、系统化的高端支持。（详见：https://www.100ec.cn/zt/ssxnhbhb/）